Stand CMPC
Creando valor natural.
Esta importante empresa nacional, especializada en la fabricación de papeles y cartones, realizó el encargo directo para conceptualizar y desarrollar un espacio que diera forma, identidad y funcionalidad a su participación en los congresos de la industria de la cereza. El objetivo era evidenciar la propuesta de valor de la marca de manera coherente y fortalecer su propósito dentro del evento.
La propuesta se centró en diseñar un espacio atractivo e interactivo desde lo análogo generando una experiencia más humana y participativa. Una atmósfera pensada para que las personas fueran parte activa del entorno y dieran vida a un espacio acogedor.
Desde el ingreso al recinto ferial, la propuesta buscaba generar una conexión inmediata con los visitantes. Como elemento protagonista, un gran árbol de cartón de 3,2 metros de altura se imponía visualmente en el espacio, manteniendo al mismo tiempo un carácter cercano e invitando a descubrir lo que ocurría en su interior.
La experiencia principal fue la interacción con “bombas de semillas”, que los visitantes podían colgar del gran árbol de cerezas. Una acción que sorprendió y permitió transformar el concepto tradicional del regalo publicitario en una experiencia de marketing directo y relacional, vinculada de manera coherente con el propósito de la marca.
